nabe forum: ＡＬＥＳＳＩの旗艦店がＳＯＨＯにオープン

TITLE:ＡＬＥＳＳＩの旗艦店がＳＯＨＯにオープン

2007年 04月 14日

　ニューヨークのＳＯＨＯ地区に新しいＡＬＥＳＳＩの旗艦店がオープンした。

　小さな写真しかないので、はっきりとは分からないが、現在のＡＬＥＳＳＩのショップのデザインからはかなり変わってきているようだ。ＡＬＥＳＳＩも従来のビジネスモデルを踏襲するだけでは限界が見えてきているので、複数ブランドの展開を始めたり、他のメーカーとのコラボレーションを始めたりしている。今回の新しい旗艦店はその戦略の一環だろうとは思う。従来のＡＬＬＥＳＩのショップより高級感を感じさせる。

　ＡＬＥＳＳＩは一昨年あたりから従来のワンブランドではなく、ブランドを３つに分けて、それぞれのブランド毎の商品、販売戦略を取ろうとしています。ワンブランドの時より、よりダイナミックで柔軟性がある戦略を展開できるということだと思うのですが、悪くすればブランドのイメージが散逸する恐れもあります。また、トヨタのレクサス戦略でみるように、ブランドを短期間に立ち上げようとすると、とんでもない投資が必要な場合もあり、理屈では合理的であっても、実践する場合の問題点は山積するというのが常識です。ＡＬＥＳＳＩも類似した商品、または同じビジネス・モデルを踏襲した会社がマーケットに数多く出現することで、市場での競争も以前とはかなり違ったものになってきています。多ブランド展開で、この状況を打破しようとしているのだと推測します。

　新たに展開してきているのは次の３ブランドです。

　まず「Officina Alessi」です　ＡＬＥＳＳＩの中でも一番上の価格帯に位置する商品で、タイトルも「Ａｒｔ　ａｎｄ　Ｐｏｅｔｒｙ」のサブタイトルが付けられてるところから見て、マス・マーケットに向けた商品ではなく少量生産で、特定の狭いマーケットに向けた実験的な商品のようです。　以下がＨＰからの抜粋です　「The "Officina Alessi" collection includes our most sophisticated, experimental and innovative products,as well as our small-scale and limited productions.」

　２つめのブランドは従来の「ＡＬＥＳＳＩ」です。ある程度の大量生産をベースにしながら、品質とデザイン・レベルの高い商品ということなので、従来のブランドの踏襲ですね。サブタイトルには「夢工場」と付いています。　以下がＨＰからの抜粋です

　「The "ALESSI" collection expresses the best industrial mass productions of our sector, both from the point of view of design and production quality. Discover the Alessi collection. Select」

　最後は普及価格帯の商品で、「A di Alessi」というブランド名で展開して、卸先についてもある程度広範囲の供給を考えているようです。デパートやスーパーのコーナーで販売するという商品です。ステファノ・ジョバンノーニのコミカル・シリーズとか、以前ブログで紹介したカンパーナ兄弟の籠などもこのブランドに属するようです。　以下がＨＰからの抜粋です　「The "A di Alessi" trademark includes our most "democratic" and accessible products. Discover the collection... 」

　今回のニューヨークのソーホー地区の旗艦店は、このようなＡＬＥＳＳＩの戦略を踏まえてみると、この店がＡＬＥＳＳＩにとってどういう意味を持つのか自ずと推測できます？